Uendelevu
Tunaamini kwamba uendelevu lazima uendelezwe.Utumiaji wa uwajibikaji wa rasilimali chache sio muhimu tu kulinda mazingira yetu.Ndio sababu tunazingatia mzunguko wa maisha marefu ya bidhaa zetu na utumiaji wa nyenzo endelevu, pamoja na michakato ya utengenezaji.
Afya
Tunaamini kuwa maisha yenye afya ndio msingi wa jamii yetu ya kisasa.Kando na mambo mengine, lishe yenye afya na upishi wenye afya ni sehemu ya mtindo huu wa maisha.Tunataka kuwa sehemu ya hili na kusaidia wateja wetu na vyakula vya afya na endelevu.Dhamira yetu ni kuchangia afya za watu.
Ubora
Bidhaa zetu zitakuwa endelevu na mzunguko wa maisha marefu, na afya ya kutumia.Sifa hizi zinaelezea viwango vyetu vya juu vya bidhaa zetu.Hatulengi kutoa vyakula vya wastani vya kupikia na vyombo vya jikoni.Tunataka kutoa ubora bora kwenye soko.